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新华社武汉3月30日电 春回大地，梨花 、李花
、樱花、虞美人等应季花卉在大江南北次第绽放 ，春季出游需求持续升温。

多个旅行平台数据显示
，3月中旬以来，“赏花”“踏青 ”相关搜索量环比大幅增长 。“赏花热
”的背后 ，一场从“卖风景”向“卖体验 ”的转变正悄然发生
。

游人在武汉花博汇赏花游览。新华社记者 肖艺九 摄

“十二花神
”巡游 、干花书签制作、田园种植采摘体验……今年，武汉花博汇景区将花卉元素融入文化
、艺术、研学等多元场景
，新增了大量体验活动，回应游客对深度体验的需求 。

小朋友在武汉花博汇赏花玩耍。新华社记者 肖艺九 摄

“以前 ，我们卖的是风景
，现在我们卖的是体验，而且这些创新体验已经转化成为市场热度
。”武汉花博汇农旅有限公司总经理许江说 ，3月以来
，景区游客总量已突破15万人次。“随着游客停留时间延长 、二次消费提升，文旅融合的叠加效应正在加速显现 。清明假期临近 ，数据有望更加红火
。 ”

广东佛山游客邓女士在武汉停留了一周时间。她规划行程时
，发现女篮世界杯资格赛正好在武汉举办，于是买了多天比赛门票 ，在观赛之余赏春花
、尝美食 。“在武汉坐上空轨
，透过脚下的透明玻璃，俯瞰枝头白粉相间的樱花 ，是从未有过的体验，很新奇
。
”邓女士说。

武汉东湖樱园一角 。新华社发

从观看赛事演出的单点打卡
，到赏花旅游的多场景串联，“春日消费”内涵日益丰富
。据了解 ，今年
，湖北全省295家景区携手推出赏花游场景，计划举办包括音乐节、演唱会 、大型体育赛事在内的400场赏花游活动 ，系列活动将持续至5月。

观众在武汉体育中心体育馆观看国际篮联女篮世界杯资格赛 。新华社记者 乐文婉 摄

深度体验式消费
，不仅激活市场活力，更释放出深厚的文化动能
。

在湖北省天门市陆泉生态茶园 ，漫山茶树青翠欲滴
，游客们腰挎竹篓，在茶农指导下采摘珍贵的“明前茶 ”。

“原来采茶讲究‘一芽一叶’ ，不能掐
，要提 。”游客张敏说。摘满一篓茶叶后，她还带着孩子体验了古法制茶 ，见证了一片茶叶从采摘到杀青
、揉捻、干燥的蜕变过程
。

“制茶 、品茶的过程，让我有种穿越《茶经》与陆羽对话的感觉。自己做的茶饼
，喝起来格外香 。
”张敏说
。

游客在陆泉生态茶园体验茶叶采摘。新华社发

今年，陆泉生态茶园推出研学游
、亲子体验、手工课堂等项目 。茶园负责人张芬说 ，项目推出后反响热烈
，周末日均接待游客超过500人次
。“这种沉浸式体验不仅增强了游客黏性，也带动了茶叶销售和周边餐饮 、住宿。”

从赏花巡游到赛事打卡 ，从制茶品茶到研学课堂……春日赏花正从单纯的“观花赏景 ”
，向沉浸式参与
、情感共鸣、新奇体验并重的“体验经济
”全面升级 。多元消费场景的拓展，为地方文旅“景”上添花 ，也让更多春日经济的故事“破壁出圈 ”
。

策划：令伟家

统筹：刘雅萱 、黄南希

记者：乐文婉、熊翔鹤
、田中全